廣式茶樓菜單、點心單的營銷分析：

“食在廣州，味在西關(guān)”，老廣州的西關(guān)，曾經(jīng)是廣州最繁華的美食中心，這里的美食有幾百種，匯集了粵菜中最傳統(tǒng)、也是最經(jīng)典的菜品。尤其是老廣州人最愛的廣式點心，在這里更是應(yīng)有盡有。西關(guān)點心，可以說是老廣州味道的精髓。
 

傳統(tǒng)的廣式點心經(jīng)過100多年的發(fā)展，從遍布廣州大街小巷的“二厘館”；再到清末民國時期環(huán)境雅靜的“茶居”、“茶樓”；發(fā)展到20世紀50-90年代大酒樓中的早午茶；再到當下流行的全天營業(yè)，堅持手工現(xiàn)點現(xiàn)做現(xiàn)蒸，只做茶點的全天茶市。廣式點心跨越地域，走出了傳統(tǒng)的廣東地區(qū)，走進了長三角地區(qū)，走進了上海北京，備受廣大食客歡迎，生意火爆，坪效優(yōu)良。


 

品深餐飲全案策劃設(shè)計先后策劃了蘩樓一盅兩件，悅得閑廣式點心茶樓、寶粵樓等廣深、上海等地的茶樓。針對廣式點心茶樓用的點心單設(shè)計，品深設(shè)計團隊有非常深入獨到的研究與落地執(zhí)行經(jīng)驗。



比如蘩樓是百年傳承的全天茶市，品牌文化厚重大氣，很多老年顧客特別多。蘩樓的點心單該如何照顧到這一群體？



悅得閑廣式點心茶樓整體偏年輕人，網(wǎng)紅特質(zhì)很明顯，他們的點心單又改如何凸顯時尚感？


 

寶粵樓廣式點心茶樓，由廣州首次進入上海地區(qū)。讓上海民眾感受百年傳承的廣式點心文化是寶粵樓當前的核心任務(wù)，點心單如何實現(xiàn)這一任務(wù)？

 

廣式茶樓菜單、點心單的編排設(shè)計：
 

不同的點心茶樓，品牌特性不同，產(chǎn)品數(shù)量也不同，定位人群也略有差異，版式編排及文案風格都會有所不同。


 

蘩樓：品牌大氣厚重，人群兼顧老年人，產(chǎn)品60-90個之間，產(chǎn)品賣點表現(xiàn)鮮做的鮮。整個排版以高精度，大特寫圖片為主，每個品類提取經(jīng)典產(chǎn)品去底突出，用大拇指造型標識，非常大氣，且易識別。首頁以新鮮的活蝦表達蘩樓鮮做的理念。文字以比正常字號大一號，達到11號，讓年紀大的人群也能清晰看清楚。


 

悅得閑：年輕人的打卡圣地，品牌個性鮮明。產(chǎn)品約90個，擺盤精美。整個版式以主推產(chǎn)品獨占頁，文案重點說明；其他產(chǎn)品井然有序，分類明確，易識別，易選擇；封面背景整體綠色，重點產(chǎn)品西關(guān)全家福作為封面產(chǎn)品，紅綠搭配，與空間整體格調(diào)保持一致；文案簡潔，提取重點賣點即可。




 

寶粵樓：百年傳承的老廣味道，點心單除了具備點餐的功能，還應(yīng)表達品牌歷史和底蘊。寶粵樓的茶樓市井氣息濃厚，點心單只選取部分產(chǎn)品圖片，刻意傳達一種古舊的老茶樓氣息；茶市早報的創(chuàng)意設(shè)計，則將老廣人嘆早茶，看報紙的生活場景再次還原，極有趣味性之余更把品牌帶入歷史年代中。

 

廣式茶樓菜單、點心單的工藝印刷：

高品質(zhì)雙膠紙（書紙），顧客在點單的時候可以用簽字直接打勾，著墨比銅版紙好很多；同時觸感柔和，圖片還原度高，可以作為宣傳單外派用；其他工藝少做，易耗品平時消耗量大，要為茶樓降低經(jīng)營成本。

 

廣式茶樓菜單、點心單的落地成效：
 

蘩樓的點心單經(jīng)過這次全新升級換代，精美的圖片受到了顧客極大的歡迎，主圖產(chǎn)品銷量上升了30%以上。悅得閑廣式點心茶樓點心單則與品牌整個形象，對外推廣宣傳完整統(tǒng)一，形成了強大的品牌共振力，消費者高度認可，新店開業(yè)，天天顧客盈門；寶粵樓則向上海民眾闡述了品牌的歷史，傳達了品牌的核心優(yōu)勢。


菜品圖片拍攝花絮

 廣式點心茶樓蘩樓餐飲品牌全案設(shè)計

  悅得閑廣式點心茶樓全案策劃紀實-品深餐飲設(shè)計